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来源:佳酿网   分类:软文广告   时间:2019-11-15 12:23:00
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       双11正式落下帷幕,楚天都市报记者梳理发现,头部的贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份除了在第三方平台拿出了一定优惠外,在酒企官方商城并无明显促销。即使如此,今年双11高端酒水销售依旧表现较好。

      对此,业内人士分析,除了受消费升级影响外,还与今年春节提前有一定关系,“双11更临近春节,消费者已在为过年备酒,而过年用酒,价位普遍会偏高一些。”

    上升

      茅台五粮液双11销量走高

      本次双11大促,贵州茅台和天猫、苏宁联手,引发抢购热潮。

      天猫超市11月11日推出80000瓶1499元53度飞天茅台开放限量抢购:在13点、16点、19点,每小时内多次投放,180天内每人限购两瓶。

      苏宁易购则放出35吨飞天茅台酒进行限量抢购,以每吨茅台2124瓶计算,35吨茅台共计74340瓶,每人每月限购两瓶,还必须先加入苏宁规定的会员类型,才有抢购资格。

      相比此前,由于限购政策有些放松,武汉有不少市民抢到了。“10月份电商平台刚开始卖飞天茅台,真的是秒光,双11难度好像小多了。”家住汉口范湖的市民刘先生说,他抢到了两瓶,还用老婆的账号也买了两瓶,准备留着过年喝。

      不只是茅台,双11开场两小时内,高端国货白酒品牌五粮液成交就超过去年,销量持续走高。

      销量前十清一色是高端白酒

      天猫数据显示,今年双11酒水品牌延续了前两年的表现,依然由行业龙头品牌作为销售的对主力军。以白酒品牌为例,五粮液、泸州老窖、郎酒等白酒品牌增速超过。而从品牌总体销售排名上看,茅台、五粮液、泸州老窖位居前三,汾酒、洋河、郎酒、奔富、、百威、习酒分列4—10位。

      天猫方面告诉记者,泸州老窖光瓶1小时便售出10000瓶,43度飞天、第八代五粮液更是进入了整个大食品行业的前10位,“尽管整个酒水行业集中化趋势越发突出,但新品牌以及区域性品牌仍有突出重围占据一席之地的机会。”

      由于成了飞天茅台的线上两大销售渠道之一,苏宁易购截至11月11日2时的数据显示,茅台位列酒水品牌榜首,五粮液排名第二,习酒则超越其他高端品牌位列第三。从苏宁这一榜单前十看,卖得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

      业内称或与春节备酒有关

      值得注意的是,虽然第三方平台高端酒水销售形势较好,但头部酒企官方商城却没有明显促销举措。双11当天,记者登录国内白酒四大头部品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份官方线上商城发现,这些品牌并未在网页上显示双11促销方案,基本都是原价销售。

      对此,部分品牌回应楚天都市报记者表示,因未接到公司关于双11的促销指示,因此官方商城没有优惠促销。

      酒企业内人士告诉记者,今年头部品牌对双11的线上活动并未过度投入,但是战绩可观,这表明,主流酒企对于双11的认识越加理性冷静。“最关键的是,官方商城的服务对象主要是深度用户,这些用户对价格相对不敏感;而电商平台主要还是面对以价格为主导的普通消费者。”

      “今年1月份就过年了,不论是第三方平台,还是酒企官方商城,高端酒水都卖得好,不少消费者正在为过年存酒了。”该人士称,不过大众酒销量就没那么旺了,从双11销量来看,卖得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

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