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世界工厂网关于新广告法的重要公告(二)
放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-20  浏览次数:2667
相关规则:世界工厂网关于新广告法的重要公告(一)
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 二、食品类商品除适用第一条的要求外,还需要适用以下条款:

 

   (一)不得在商品包装或宣传页面上使用以下语言或者标示用语,包括但不限于:祖传、抑制、神丹、神仙、秘制、强力、神效、复方、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示治疗作用、借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用。

 

   (二)食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品字样、图案,如下图:

 

 

   (三)广告不得使用与药品相混淆的用语,不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。

 

例子:对......疾病有预防和治疗的作用;具有加强和调节心肌、扩张血管,增加冠脉血流量,改善心脏活力,降低血压胆固醇,软化血管等作用......、抗肿瘤......、让肿瘤患者走向康复......等。

 

   (四)不得使用哺乳妇女和婴儿的形象、不得明示或暗示可替代母乳;不得使用医疗机构、医生的名义或者形象;食品广告中涉及特定功效的,不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。

 

   (五)食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能,也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。

 

以下为保健食品功能范围,未取得保健食品批号,不能使用下列词语及同义词:

 

(1)增强免疫力;(2)辅助降血脂;(3)辅助降血糖;(4)抗氧化;(5)缓解视疲劳;(6)辅助改善记忆;(7)促进排铅;(8)清咽;(9)辅助降血压;(10)改善睡眠;(11)促进泌乳;(12)缓解体力疲劳;(13)提高缺氧耐受力;(14)对辐射危害有辅助保护功能;(15)减肥;(16)改善生长发育;(17)增加骨密度;(18)改善营养性贫血;(19)对化学性肝损伤的辅助保护作用;(20)祛痤疮;(21)祛黄褐斑;(22)改善皮肤水份;(23)改善皮肤油份;(24)调节肠道菌群;(25)促进消化;(26)通便;(27)对胃黏膜损伤有辅助保护功能。

 

    (六)保健食品不得进行以下宣传:

 

(1)表示功效、安全性的断言或者保证;

 

(2)涉及疾病预防、治疗功能;

 

(3)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;

 

(4)与药品、其他保健食品进行比较;

 

(5)利用代言人作推荐、证明。

 

 

 

 

三、化妆品类商品除适用第一条的要求外,还需适用以下要求:

 

 

   (一)化妆品除不能使用第一条第1点的绝对化用语,还不能使用以下词汇,包括但不限于:抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿明示或暗示医疗作用和效果的词语。

 

处方、药方、药用、药物、医疗、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗作用或者使用医疗术语的;

 

特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强、最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;

 

   (二)化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据;

 

例子:肌肤15倍透亮白皙,7天后奇迹般呈现亮白光彩等语句。

 

   (三)化妆品名称、制法、成分、效用或者性能不得有虚假夸大;

 

   (四)化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语;

 

   (五)化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使用误解其效用;

 

例子:刊用消费者数人的对比照片来说明产品疗效;引述XXX教授、专家的介绍,以教授、专家的名义使人误信效用。

 

 

    禁用语句和图案是世界工厂网法务部根据相关法律法规的要求总结得出,因汉语在不同的语境中词义的多样性,禁用语本身无法穷尽,仍需在实践中以相关法律、规则为依据,结合个案具体判断。

 
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